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国外奶粉久攻不下,国产奶粉能否逆袭?

国外奶粉久攻不下,国产奶粉能否逆袭?

  • 作者:综合办
  • 来源:每日经济新闻
  • 发布时间:2021-06-04 09:36
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【摘要】:雅培相关人士对《每日经济新闻》记者回应称,该处罚是因为一批次的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品(产品批次18042NT,生产日期2020年6月3日)在2020年12月国家市场监督管理总局抽检中检出极微量香兰素,该批次产品中检出的极微量香兰素对婴幼儿健康无危害。

国外奶粉久攻不下,国产奶粉能否逆袭?

【摘要】:雅培相关人士对《每日经济新闻》记者回应称,该处罚是因为一批次的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品(产品批次18042NT,生产日期2020年6月3日)在2020年12月国家市场监督管理总局抽检中检出极微量香兰素,该批次产品中检出的极微量香兰素对婴幼儿健康无危害。

  • 分类:行业动态
  • 作者:综合办
  • 来源:每日经济新闻
  • 发布时间:2021-06-04 09:36
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  国产奶粉是否可再次逆袭?据财经网报道,上海市监局已在5月6日对雅培贸易(上海)有限公司作出行政处罚。处罚内容为没收物品,没收违法所得343.74万元,罚款909.31万元。雅培相关人士对《每日经济新闻》记者回应称,该处罚是因为一批次的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品(产品批次18042NT,生产日期2020年6月3日)在2020年12月国家市场监督管理总局抽检中检出极微量香兰素,该批次产品中检出的极微量香兰素对婴幼儿健康无危害。

 


  雅培因奶粉未标香兰素被罚
  据了解,此次涉及产品为批次号18042NT,生产日期2020年6月3日的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品。
  《每日经济新闻》记者在雅培京东自营官方旗舰店上看到,雅培铂优恩美力配方奶粉1段900g为爱尔兰原装进口,暂无报价;400g售价116元。但在相关链接的营养成分表上,未显示添加香兰素,同系列2段、3段配料表则含有食用香料,主要系香兰素和乙基香兰素。
  根据GB 2760-2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》,凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品,不得添加任何食品用香料。香兰素作为香精一种,可以提高食物的香味和口感,婴幼儿食用可能会产生依赖。其中,人工合成香兰素成本偏低,价格较高的自然萃取香兰素更安全。
  近年奶粉业务面临挑战
  早在2002年,雅培就与其他外资品牌进入中国市场,作为具有代表性的外资奶粉品牌,占据着中国奶粉市场一定的份额。/但经过近20年发展,雅培的营养品业务在中国迟迟没有迈入百亿体量,自2014年起,营养品业务在雅培的总体营收占比中悄然下滑至第三位,近年来更是面临严峻挑战。
  根据其2019年业绩显示,雅培2019年全球婴幼儿市场销售额为41.61亿美元,包括中国市场在内的国际市场销售额为22.82亿/美元,其中中国市场的销售额约为50亿-55亿元(人民币)。2020年,雅培全球销售额达346亿美元,同比增长近10%,其中婴幼儿营养营收41.27亿美元,保持微增长,包括中国在内的国际市场营收为21.4亿美元。记者注意到,雅培总裁兼首席运营官Robert Ford曾在2019年公开表示,在大中华地区,除了低出生率的影响,市场竞争加剧、价格和促销活动成为主因。不只是雅培,婴幼儿奶粉市场的内外资品牌地位正在进一步反转。尼尔森数据显示,2020年第四季度,飞鹤整体市场占有率提升至17.2%,保持第一。5月10日,A2牛奶公司发布公告,将2021财年的目标收入由此前的14亿新西兰元下调至12亿-12.5亿新西兰元。对于下调业绩预期的原因,A2牛奶公司表示,当前的中国市场和渠道结构正在发生变化,因此公司已开始全面调整其增长战略和执行计划,以适应新的环境。此外,由于库存过剩,代购和经销商渠道压力加剧,该公司还将在2021财年四季度和2022财年加大市场投入。

 


  曾经的奶粉行业“老大”惠氏,其母公司雀巢2019财年业绩报告中提到,惠氏的主打产品S-26在中国销量出现了“短期下滑”。而另一巨头美赞臣,则陷入“卖身”传闻,而且最新消息显示,接盘者很有可能是国产品牌。
对于外资婴幼儿奶粉市场“缩水”,宋亮接受采访时指出,一是因为当前我国人口出生率下滑,这在一二线城市奶粉市场的表现更明显,而外资奶粉品牌以在一二线城市奶粉市场销售为主,受冲击更大;二是因为国产奶粉企业加速向一二线城市市场进军,目前已和很多渠道商建立了合作关系,外资奶粉巨头一二线优势市场已然“失守”,外资奶粉品牌在三四线城市市场的下沉过程又不顺利,其市场份额自然下滑。
     而国产品牌现阶段可以强化自身品牌的护城河,加强产品的溢价空间。在原材料上的选择是非常关键的,全标明纯天然往往是对消费者健康的一种保证。
     我司永安风帆品牌常年生产天然香兰素,原料来自可靠的林木材料经过高温萃取提炼而成。从业20年有着非常丰富的生产经验,产品生产过程质量把控严格,在行业内识别度极高。欢迎新老客户来我司生产基地参观,期待与您的合作。

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